Une enquête récente menée par Phoenix-PHD Bénin sur les habitudes médiatiques des Béninois révèle des tendances fortes et parfois surprenantes qui questionnent l’évolution du paysage médiatique national.
Radio Bénin domine largement l’audience radiophonique, suivie de Radio Bénin Alafia et La Voix de la Lama. Côté télévision, Bénin TV reste leader, devant A+ Bénin et Canal 3. Un constat qui peut surprendre à l’ère du numérique : malgré la montée des médias privés et des plateformes digitales, les chaînes publiques gardent la main sur l’audience béninoise.
« Ces résultats démontrent que les médias publics conservent une crédibilité forte auprès des citoyens, particulièrement pour l’information », analyse BODE Fashola, Manager de Phoenix-PHD Bénin. « C’est un indicateur important de la confiance accordée aux institutions publiques dans le secteur de l’information. »
L’étude confirme également l’importance stratégique de certains créneaux horaires : 06h-08h pour la radio et 20h-22h pour la télévision restent les moments privilégiés de consommation médiatique. Ces plages horaires représentent de véritables enjeux économiques pour les annonceurs et constituent des batailles d’audience cruciales pour les programmateurs.
Sans surprise, le Journal d’information demeure le programme le plus suivi, surclassant largement le divertissement, les talk-shows ou les retransmissions sportives. Cette prédominance de l’actualité révèle une soif persistante d’information chez les Béninois, confirmant le rôle central des médias dans la vie démocratique du pays.
Cependant, le profil des répondants soulève des interrogations importantes : plus de la moitié sont âgés de 23 à 35 ans, une tranche d’âge active et connectée, mais avec une écrasante majorité masculine représentant 80% des participants. Ce déséquilibre interpelle sur la représentativité de l’enquête et relance le débat sur l’adaptation des contenus médiatiques aux attentes féminines.
« Cette surreprésentation masculine dans notre échantillon reflète peut-être des habitudes de consommation médiatique différenciées selon le genre », explique Ronald Dossou-Kohi, Data Analyst chez Phoenix-PHD Bénin. « Il est essentiel que les médias s’interrogent sur leur capacité à toucher équitablement tous les publics, notamment les femmes qui représentent plus de la moitié de la population. »
Au-delà des chiffres, cette étude pose une question fondamentale : les médias béninois répondent-ils vraiment aux attentes de toutes les couches sociales? La domination des médias publics, l’hégémonie du Journal d’information et le déséquilibre de genre dans l’audience interrogent sur la diversité des contenus proposés et leur adéquation avec la réalité sociologique du Bénin contemporain.
Cette enquête confirme le positionnement de Phoenix-PHD Bénin comme un acteur incontournable dans l’analyse des comportements de consommation et la compréhension des mutations du paysage médiatique béninois.
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